افزایش تعداد نصب‌های اپلیکیشن با تبلیغات گوگل

امروزه اپلیکیشن های موبایل به عنوان یکی از فاکتورهای لازم برای هر کسب و کار در نظر گرفته شده که نقش تعیین کننده ای در توسعه آن دارند. اما وجود تعداد زیادی از اپلیکیشن ها در مارکت این ضرورت را به وجود آورده است تا مدیران مشاغل از تمام پتانسل های موجود برای توسعه اپ خود استفاده کنند.

تبلیغات نصب اپلیکیشن که یکی از گزینه های مارکتینگ تبلیغات در گوگل می باشد این امکان را برای صاحبان کسب و کارها فراهم کرده است تا اپ خود را به تعداد زیادی از کاربران هدف نشان داده و بدین ترتیب تعداد کاربران آن را افزایش دهند.

جالب است بدانید که تبلیغ در گوگل یکی از پرطرفدار ترین گزینه های تبلیغاتی برای معرفی اپلیکیشن های مختلف به کاربران است. چراکه مزیت های مختلفی همچون امکانات هدف گیری هوشمند کاربران و هزینه به صرفه تبلیغات را در اختیار افراد قرار می دهد. توجه داشته باشید که برای تبلیغ در این شبکه نیاز به یک اکانت گوگل ادز داشته تا با استفاده از آن بتوانید کمپین های تبلیغاتی خود را راه‌اندازی کنید.

هزینه هر نصب در تبلیغات اپلیکیشن چقدر است؟

هزینه نصب برای اپلیکیشن‌های مختلف متفاوت است. هزینه نصب اپلیکیشن به تعداد نصب‌های فعلی اپلیکیشن، پلتفرم (اندروید یا iOS)، نرخ کلیک و نرخ تبدیل تبلیغات، موقعیت مکانی تارگت شده، زبان تبلیغات، دسته‌بندی اپلیکیشن و … معیارهایی هستند که بر هزینه نصب اپلیکیشن تاثیر می‌گذارند. میزان جذابیت اپلیکیشن یکی از معیارهای مهم است. اگر اپلیکیشن جذابی داشته باشید و بتوانید آن را به صورت جذاب معرفی کنید، هزینه هر نصب در کمپین اپلیکیشن شما پایین خواهد بود.

معیار دیگری که در انتخاب هزینه به ازای هر نصب در کمپین اپلیکیشن مهم است، میزان نصب روزانه مورد نظر شما است. اگر بخواهید در یک روز تعداد نصب بیشتری دریافت کنید، بایستی هزینه بالاتری به ازای هر نصب تعیین کنید.

از طریق کمپین اپلیکیشن در گوگل ادز روزانه چقدر می‌توانم نصب بگیرم؟

این موضوع نیز همانند هزینه نصب، به معیارهای مختلفی بستگی دارد. اگر بودجه روزانه بالایی برای نصب اپلیکیشن داشته باشید، برای اپلیکیشن‌های عمومی که طیف گسترده‌ای از افراد از آنها استفاده می‌کنند (مانند اپلیکیشن‌های شبکه‌های اجتماعی) در مقایسه با اپلیکیشن‌های تخصصی می‌توان نصب بیشتری دریافت کرد.

همچنین با توجه به اینکه در کمپین‌های اپلیکیشن از هوش مصنوعی برای نمایش تبلیغات به افراد مرتبط استفاده می‌شود، لذا در روزهای ابتدایی اجرای کمپین احتمالا تعداد نصب‌ها بسیار کم باشد، که در روزهای بعدی با توجه به یادگیری گوگل ادز درباره کاربران هدف اپلیکیشن، تعداد نصب افزایش یافته و هزینه‌ها کاهش می‌یابد.

در ادامه به بررسی یک سری از چالش های موجود در کمپین های اپلیکیشن گوگل ادز می پردازیم.

چرا کمپین اپلیکیشن تعداد نمایش محدودی دارد؟

1. در تبلیغات اپلیکیشن از طریق گوگل ادز، گوگل سعی می‌کند تبلیغات شما را برای افراد مرتبط نمایش دهد. اگر تعداد نصب اپلیکیشن شما کم باشد، هوش مصنوعی گوگل اطلاعات کمی برای شروع نمایش تبلیغات اپلیکیشن شما خواهد داشت. پس اگر تعداد نصب‌های شما قبل از شروع کمپین تبلیغاتی کم باشد، تعداد نمایش پایین در ابتدای شروع کمپین می‌تواند عادی باشد.

2. در کمپین اپلیکیشن Keyword وجود ندارد و گوگل از هدلاین‌ها و توضیحات آگهی همانند Keyword ها در کمپین سرچ بهره می‌برد. اگر هدلاین‌ها و توضیحات آگهی همان چیزی نباشد که کاربر جستجو می‌کند، احتمال نمایش آگهی کاهش می‌یابد.

3. برای افزایش تعداد نمایش تبلیغات اپلیکیشن بهتر است از همه فرصت‌های افزودن هدلاین، توضیح آگهی، تصاویر، ویدیو و بنرهای HTML5 (در سایزهای مختلف) استفاده کنید.

چرا پس از مدتی تعداد نمایش‌های کمپین نصب اپلیکیشن کاهش یافته است؟

• این مورد معمولا مربوط به هزینه نصب هدف که تعیین کرده‌اید می‌شود. اگر هزینه نصب را افزایش دهید، دوباره شاهد افزایش تعداد نمایش خواهید بود. وقتی یک اپلیکیشن تخصصی دارید و دامنه مخاطبان هدف شما بسیار محدود است، پس از اینکه مدتی کمپین تبلیغات نصب اپلیکیشن‌تان اجرا می‌کنید و بخشی از مخاطبان اپلیکیشن تبدیل به کاربران اپلیکیشن می‌شوند، دامنه مخاطبانی که اپلیکیشن به آنها نمایش داده می‌شود، کاهش یافته و در نتیجه آن هزینه به ازای نصب افزایش می‌یابد.
• وقتی CTR تبلیغات شما بسیار پایین باشد، هزینه به ازای هر کلیک و در نتیجه آن هزینه هر کلیک افزایش می‌یابد. برای بهبود CTR پیشنهاد می‌شود از هدلاین، توضیحات آگهی و تصاویر تبلیغاتی و ویدیوهای جذاب‌تری استفاده کنید. همچنین با افزودن ادگروپ جدید که شامل عبارات جدیدی در هدلاین و توضیحات آگهی باشد، می‌توانید تعداد نمایش و نصب اپلیکیشن‌تان را افزایش دهید. فرمول‌های نگارش هدلاین تبلیغاتی را ببینید.
• بهینه سازی صفحه اپلیکیشن در اپ استور نیز می‌تواند به رشد نرخ نصب (install rate) پس از کلیک کاربر بر روی ادز اپلیکیشن و ورود به صفحه توضیحات اپلیکیشن کمک کند.
• افزایش تعداد رقبا در تبلیغات اپلیکیشن نیز تاثیرگذار است و می‌تواند باعث کاهش تعداد نمایش تبلیغات اپلیکیشن شما شود.

آیا امکان دارد نصب‌های تبلیغات گوگل ادز رباتی یا جعلی باشند؟

نصب جعلی (Fake) اپلیکیشن یکی از مشکلات موبایل مارکتینگ است. نصب جعلی اپلیکیشن معمولا توسط افراد و گروه‌هایی که از طریق انتشار آگهی کسب درآمد می‌کنند، انجام می‌شود و می‌تواند خسارت‌های زیادی به تبلیغات

اپلیکیشن وارد کند. در تبلیغات نصب اپلیکیشن از طریق گوگل ادز نیز ممکن است نصب جعلی صورت پذیرید. البته گوگل تمام تلاش خود را برای تشخیص کلاهبرداران و حذف آنها از شبکه تبلیغات انجام می‌دهد.

برای تشخیص نصب‌های فیک می‌توانید از برنامه‌های تحلیل آماری مانند Firebase – Adjust – AppsFlyer و … استفاده کنید. همچنین برای کاهش نصب فیک می‌توانید به جای هزینه به ازای نصب هزینه به ازای کانورژن درون اپلیکیشنی انتخاب کنید. برای این‌کار کافی است مثلا فایربیس را به گوگل ادز متصل کنید و سپس ایونت‌های آن را در بخش کانورژن‌های گوگل ادز ایمپورت کنید. بعد از ایمپورت می‌توانید در تنظیمات کمپین به جای Install volume گزینه In-app Actions را انتخاب کنید و سپس مثلا بر اساس باز کردن اپلیکیشن پس از نصب (ایونت first open) هزینه هدف تان را وارد کنید.

همچنین می‌توانید از گزینه Users likely to perform an in-app action نیز برای بهبود کیفیت نصب‌ها استفاده کنید.

برای کاهش نصب‌های فیک در کمپین اپلیکیشن می‌توانید از هدفگیری مکانی استفاده کنید و کشورهایی که فکر می‌کنید، کلیک فیک زیادی دارند را اکسکلود کنید.

تبلیغات گوگل امکان کسب درآمد بیشتر را برای شما فراهم می‌کند

کمپین های افزایش نصب اپلیکیشن گوگل یکی از گزینه های تبلیغاتی پرطرفداری است که مدیران سرتاسر دنیا از آن استفاده می کنند تا تعداد کاربران فعال اپ های خود را افزایش دهند.

افزایش تعداد کاربران اپ به معنا بزرگ تر شدن مارکت هدف و امکان کسب درآمد بیشتر برای کسب وکارهای مختلف می باشد؛ پس طبیعی است که این نوع از تبلیغات طرفداران خاص خود را داشته و استقبال زیادی از آن شود.

چنانچه شما نیز قصد دارید تبلیغات نصب اپلیکیشن را برای اپ خود سفارش دهید؛ می توانید با کارشناسان آژانس دیجیتال مارکتینگ جی ادز (g-ads.org) تماس حاصل کرده تا شما را در این مورد راهنمایی کنند.