تبلیغات ویدئویی یکی از قدرتمندترین و مؤثرترین روش‌های بازاریابی در دنیای امروز است. براساس آمارهای گوگل، ۶۰% افراد قبل از خرید یک محصول یا خدمت، ویدئوهای مرتبط با آن را مشاهده می‌کنند. همچنین، ۹۰% کاربران اینترنت می‌گویند که ویدئوها به آن‌ها کمک می‌کند تا تصمیمات خرید بهتری بگیرند. بنابراین، اگر می‌خواهید برند خود را به یک برند محبوب و مورد اعتماد تبدیل کنید، باید روی تبلیغات ویدئویی تمرکز ویژه‌ای داشته باشید.
این نوع تبلیغات یکی از روش‌های مؤثر و جذاب در بازاریابی است که می‌تواند برند شما را بهتر به نمایش بگذارد. اما چگونه می‌توانید ویدئوهایی بسازید که جادوی برندتان را به وجود آورند؟ در این مطلب برای شما چند روش و نکتۀ کاربردی را معرفی می‌کنیم که می‌توانید با آن‌ها ویدئوهایی جذاب و ماندگار برای مخاطبان خود ایجاد کنید.
۱. داستان‌گویی (Storytelling)
داستان‌گویی یکی از قدیمی‌ترین و مؤثرترین روش‌های ارتباطی است که می‌تواند احساسات و ارزش‌های برند شما را به مخاطبان منتقل کند. داستان‌ها می‌توانند مخاطبان را درگیر کنند، حافظه‌شان را تقویت و اعتمادشان را جلب کنند. برای داستان‌گویی مؤثر، باید چند نکته را رعایت کنید:
– داستان شما باید مرتبط با هدف و مأموریت برند شما باشد. برای مثال، اگر برند شما در زمینۀ فروش کتاب فعالیت می‌کند، می‌توانید داستانی از تجربۀ یک خواننده که با خواندن کتاب شما زندگی‌اش را تغییر داده است بگویید.
– داستان شما باید شخصیت‌های قابل احترام و جذابی داشته باشد تا مخاطبان با آن‌ها همدلی کنند. برای مثال، می‌توانید شخصیت اصلی داستان خود را به‌عنوان یک مشتری واقعی یا یک کارمند برند خود معرفی کنید.
– داستان شما باید یک مسئله یا چالش را مطرح کند که شخصیت‌ها با آن روبه‌رو هستند و نشان دهد که چگونه برند شما به آن‌ها کمک می‌کند تا آن را حل کنند. برای مثال، می‌توانید نشان دهید که چگونه کتاب شما به شخصیت داستان کمک کرده است تا مهارت‌های جدیدی یاد بگیرد یا رؤیایش را برآورده کند.
– داستان شما باید یک پیام یا یک درس را به مخاطبان منتقل کند که با ارزش‌های برند شما همخوانی داشته باشد. برای مثال، می‌توانید پیامی مثبت و الهام‌بخش دربارۀ قدرت کتاب‌خوانی و تأثیر آن بر زندگی انسان‌ها ارائه دهید.
یک نمونه از یک ویدئوی تبلیغاتی که از داستان‌گویی به‌خوبی استفاده کرده است، ویدئویی است که برند Nike در سال ۲۰۱۹ منتشر کرد. داستان این ویدئو دربارۀ زنی جوان است که عاشق دویدن است. این ویدئو نشان می‌دهد که چگونه این زن با پشت‌سرگذاشتن همۀ سختی‌ها و با استفاده از کفش‌های Nike اعتمادبه‌نفس و قدرت خود را افزایش می‌دهد. این ویدئو پیامی قوی دربارۀ ارزش‌های Nike را که شامل جسارت و تحمل است منتقل می‌کند.
۲. آموزش (Education)
آموزش روشی دیگر برای ایجاد جادوی برند شماست که می‌تواند مخاطبان را آگاه و متعهد کند. با این روش، شما می‌توانید محتوایی مفید و ارزشمند به مخاطبان خود ارائه دهید که به آن‌ها کمک کند تا مشکلاتشان را حل کنند، مهارت‌هایشان را ارتقا دهند، یا چیزهای جدیدی یاد بگیرند. برای آموزش مؤثر، باید چند نکته را رعایت کنید:
– محتوای شما باید مرتبط با نیازها و علایق مخاطبان شما باشد. برای مثال، اگر برند شما در زمینۀ فروش لوازم آرایشی فعالیت می‌کند، می‌توانید ویدئوهایی دربارۀ چگونگی استفاده از محصولات بسازید.
– محتوای شما باید ساده و قابل فهم باشد. برای مثال، اگر برند شما در زمینۀ فروش نرم‌افزارهای آموزشی فعالیت می‌کند، می‌توانید ویدئوهایی دربارۀ چگونگی نصب و استفاده از نرم‌افزارها، نکات و ترفندهای مفید و پاسخ به سؤالات متداول بسازید.
– محتوای شما باید جذاب و تعاملی باشد. برای مثال، اگر برند شما در زمینۀ فروش بازی‌های رایانه‌ای فعالیت می‌کند، می‌توانید ویدئوهایی دربارۀ چگونگی بازی‌کردن با این محصولات، نمایش صحنه‌های هیجان‌انگیز و مهم، یا دعوت به مشارکت و نظرسنجی بسازید.
نمونه‌ای از یک ویدئوی تبلیغاتی که از آموزش به‌خوبی استفاده کرده است، ویدئویی است که برند TED-Ed در سال ۲۰۲۰ منتشر کرد و در آن به سؤالی که بسیاری از مردم دارند پاسخ می‌دهد: چرا ما خواب می‌بینیم؟ این ویدئو به زبانی ساده و جذاب، مفاهیم علمی پیچیده‌ای را دربارۀ عملکرد مغز و خواب توضیح می‌دهد و با انیمیشن‌های زیبا و جالب، توجه مخاطبان را جلب می‌کند.
۳. انگیزش (Motivation)
انگیزش یک روش دیگر برای ایجاد جادوی برند شماست که می‌تواند به مخاطبان الهام دهد و آن‌ها را عمل‌گرا کند. با این روش، شما می‌توانید محتوایی انرژی‌بخش و مثبت به مخاطبان خود ارائه دهید که به آن‌ها کمک کند تا اهدافشان را دنبال کنند، چالش‌هایشان را پشت‌سر بگذارند، یا خودشان را اصلاح کنند. برای انگیزش مؤثر باید چند نکته را رعایت کنید:
– محتوای شما باید مرتبط با رؤیای مخاطبان شما باشد. برای مثال، اگر برند شما در زمینۀ فروش لباس‌های ورزشی فعالیت می‌کند، می‌توانید ویدئوهایی دربارۀ چگونگی رسیدن به سلامتی و تناسب اندام، داستان‌های موفقیت‌آمیز ورزشکاران و نکات و تمرینات ورزشی بسازید.
– محتوای شما باید مشوق باشد. برای مثال، اگر برند شما در زمینۀ فروش کیف‌های مسافرتی فعالیت می‌کند، می‌توانید ویدئوهایی دربارۀ چگونگی برنامه‌ریزی و لذت‌بردن از سفرهای مختلف، معرفی مکان‌ها و فرهنگ‌های جذاب و دعوت به شرکت در قرعه‌کشی بسازید.
– محتوای شما باید اعتماد و امیدواری ایجاد کند. برای مثال، اگر برند شما در زمینۀ فروش محصولات آرایشی فعالیت می‌کند، می‌توانید ویدئوهایی دربارۀ چگونگی ابراز خودباوری و زیبایی درونی، پذیرش خود و تأثیر مثبت محصولات شما بر روحیه و خلق‌وخوی مخاطبان بسازید.
یک نمونه از یک ویدئوی تبلیغاتی که از انگیزش به‌خوبی استفاده کرده است، ویدئویی است که برند Apple در سال ۲۰۲۱ منتشر کرد و در آن به مخاطبان پیامی قوی می‌دهد: شما می‌توانید هر چیزی که می‌خواهید باشید. این ویدئو با استفاده از تصاویر و موسیقی شاد و پرانرژی، نشان می‌دهد که چگونه محصولات Apple به مردم از هر سن، جنسیت، نژاد و شغلی کمک می‌کند تا خلاقیت، مهارت و شور خود را بروز دهند و به رؤیاهایشان نزدیک شوند.
4. استفاده از احساسات
یکی از روش‌های تبلیغات مؤثر این است که شما با استفاده از احساسات، با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید و آن‌ها را تحت‌تأثیر قرار دهید. می‌توانید از روش‌هایی مانند داستان‌گویی، استفاده از موسیقی، ایجاد تناقض، ارائۀ مشکل و راه‌حل، ایجاد کنجکاوی و… استفاده کنید تا مخاطبان خود را به حالت خنده، گریه، تعجب، ترس، عشق و… ببرید. این روش باعث می‌شود که مخاطبان خود را با برند خود همدل کنید، ارزش و مفهوم برند خود را به آن‌ها انتقال دهید و از آن‌ها به‌عنوان طرف‌داران برند خود استفاده کنید. برای مثال، برند محصولات لبنی آلپرو، با ایجاد یک ویدئوی تبلیغاتی کوتاه و جذاب موفق شد با استفاده از احساسات مخاطبان خود، پیامش را دربارۀ محیط‌زیست و سلامتی منتقل کند و آن‌ها را به خرید محصولات خود ترغیب کند.
5. استفاده از انیمیشن
یکی دیگر از روش‌های تبلیغات مؤثر این است که شما با استفاده از انیمیشن، محتوای جذاب و خلاقانه‌ای بسازید و به مخاطبان خود نمایش دهید. شما می‌توانید از روش‌هایی مانند انیمیشن دوبعدی، سه‌بعدی، موشن‌گرافیک، استاپ‌موشن و… استفاده کنید تا محصول یا خدمت خود را به‌صورت ساده به مخاطبانتان معرفی کنید. این روش باعث می‌شود که هویت و شخصیت برند خود را به نمایش بگذارید. برای مثال، برند اسنپ با ایجاد یک ویدئوی تبلیغاتی انیمیشنی موفق شد مزایای خدمات خود را به مخاطبان ارائه کند و آن‌ها را به استفاده از اپلیکیشن خود ترغیب کند.
با صباویژن دیده شوید
همان‌طور که اشاره شد، این روزها تبلیغات ویدئویی، با اختلاف، نسبت به سایر روش‌های تبلیغاتی مورد استقبال مخاطبان قرار گرفته‌اند. هیچ کسب‌وکار موفق و مطرحی را نمی‌توان یافت که از استفاده از ویدئوهای اثربخش غافل باشد.
اگر قصد دارید برندتان دیده شود یا آمار فروش شما ارتقا پیدا کند، تبلیغات ویدئویی در Sabavision می‌تواند انتخاب مناسبی برای شما باشد. صباویژن با سابقۀ بیش از 17 سال فعالیت و همکاری با برندهای سرشناس، از طریق تبلیغات ویدئویی به کسب‌وکارهای مختلفی رونق بخشیده است. تنها آپارات به‌عنوان یکی از زیرمجموعه‌‌های صباویژن ماهانه بیش از 67میلیون مخاطب دارد که استفاده از ظرفیت آن می‌تواند هر کسب‌وکاری را متحول کند.
